硅谷的諸多企業(yè)讓我們的生活出現(xiàn)了翻天覆地的變化。他們改變了我們溝通、購物以及旅游的方式。但是在獲取新聞方面,至少是商業(yè)新聞,傳統(tǒng)的方式一直以來都很難被撼動。
曾經(jīng)讓媒體和投資人無比激動的新聞應(yīng)用Circa News今天宣布,他們的服務(wù)將會無限期關(guān)閉。這家初創(chuàng)企業(yè)曾經(jīng)信誓旦旦的向我們承諾,他們將會為我們提供更快、更直接、更適合移動設(shè)備的新聞閱讀方式,他們的產(chǎn)品將會超過此前所有的新聞閱讀應(yīng)用。然而今天,該公司卻宣布:他們沒錢了,連維持基本運(yùn)營的資金都沒有了。
該公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Matt Galligan在Medium上通過發(fā)表公開信的方式向世界進(jìn)行了告別。他在信中寫到:“制作高質(zhì)量的新聞是一件高成本的事,沒有必要的資本支持,我們無力為繼?!?/p>
運(yùn)營一家新聞類企業(yè),是一件費(fèi)力、費(fèi)錢、而且不一定能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的工作。要想擴(kuò)大自身規(guī)模,新聞類企業(yè)必須要付出極高的代價。而且這種產(chǎn)業(yè)很難實(shí)現(xiàn)自動化。在努力之后,Circa發(fā)現(xiàn)自己無力改變這種現(xiàn)狀,他們和傳統(tǒng)的新聞媒體面臨著同樣的問題。如今用戶的閱讀習(xí)慣和科技發(fā)展方面的變化越來越快,新聞類企業(yè)很難趕上這種變化的步伐,Circa也不例外。自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來,這個問題就一直存在,而且至今為止沒有任何一個人有信心能夠徹底的解決這個問題。所有新聞服務(wù)都在忙著吸引用戶、銷售廣告并且發(fā)布新聞,他們已經(jīng)夠忙了,沒有時間和精力找到解決問題的辦法。
新聞應(yīng)用的憂傷
當(dāng)Circa在2011年成立的時候,他們成功的讓投資人相信他們是一家與眾不同的新聞應(yīng)用企業(yè)。它基于移動設(shè)備、它用卡片的形式讓用戶快速閱讀新聞?wù)?,而無需像以前一樣閱讀冗長的文章、它具有推送功能,讓用戶在第一時間獲悉重大新聞、它還能夠從其他新聞源那里快速獲取聚合信息。但是事實(shí)說明,這一切還不夠,他們依然走到了山窮水盡的地步。
4年以前,Circa的確顯得與眾不同。但是如今能夠?qū)崿F(xiàn)信息聚合、推送通知和簡要報道的新聞類應(yīng)用已經(jīng)比比皆是。在Circa成立之后,《紐約時報》推出了NYT Now、BuzzFeed推出了BuzzFeed News、Al Jazeera成立了AJ+、現(xiàn)在又有報道稱《華爾街日報》將會推出一個名為What’s News的應(yīng)用。再加上市場上成百上千個移動新聞閱讀器和獨(dú)立新聞應(yīng)用,新聞類應(yīng)用的市場競爭越來越激烈,數(shù)不清的企業(yè)都在嘗試?yán)眯侣勵悜?yīng)用銷售廣告。
雖然有越來越多的新媒體類型在不斷涌現(xiàn),然而無論如何變化,這些企業(yè)的本質(zhì)都是出版商,他們的盈利方式從來沒有真正改變過。Circa心理清楚這一點(diǎn)。
Galligan在他的公開信中表示:
“我們本可以進(jìn)行妥協(xié),例如在應(yīng)用中加入現(xiàn)成的廣告,或是向用戶收取訂閱費(fèi)。但是我們認(rèn)為這種簡單粗暴的解決方式,無法幫助我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。我們的目標(biāo),就是為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容和使用體驗(yàn)。而且這種解決方式給我們帶來的收入,并不會讓情況發(fā)生任何改變?!?/p>
缺乏新的營收渠道
至今為止,沒有任何一家主流媒體機(jī)構(gòu)能夠找到全新的盈利方式。正如Galligan所說,增加廣告數(shù)量和收取訂閱費(fèi)的模式依然是媒體企業(yè)最常用的盈利方式,自從媒體出現(xiàn)之后,這種方式就已經(jīng)存在了。因此當(dāng)Circa的資金用完之后,他們的應(yīng)用也走到了盡頭。雖然一些企業(yè)通過其他一些方式增加了自己的營收渠道,例如舉辦活動或是拉取贊助,但是廣告和訂閱一直以來都是媒體企業(yè)最主要的營收方式。
所有新聞類初創(chuàng)企業(yè)都要注意了,如果你想和Circa一樣關(guān)閉服務(wù),或是像Wavii、Summly和Pulse那樣永遠(yuǎn)都看不到被收購的希望,那就繼續(xù)向他們學(xué)習(xí)。如果你可以找到新的營收渠道,那么你還有機(jī)會。要想做到與眾不同,最好的方式就是找到新聞的其他營利方式及商業(yè)模式。否則,你就只是路人甲而已。