在你對(duì)一項(xiàng)充滿進(jìn)取精神的成長(zhǎng)計(jì)劃感到興奮以前，讓我們放慢腳步，先來(lái)觀察一些事實(shí)。盡管幾乎每一個(gè)經(jīng)理都非常關(guān)心和重視成長(zhǎng)問(wèn)題，但是真的要實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)、保持成長(zhǎng)卻是一個(gè)非常艱巨的任務(wù)。合作戰(zhàn)略部在最近進(jìn)行的一項(xiàng)最新研究中，為“完整成長(zhǎng)”的公司做出了一個(gè)全新的定義：(它必須是)連續(xù)7年在銷售額和利潤(rùn)上都保持持續(xù)成長(zhǎng)的公司。這份研究以3700家成長(zhǎng)型公司作為研究的樣板。研究發(fā)現(xiàn)，在這些公司中，只有3.3％的公司保持了頂線成長(zhǎng)、底線利潤(rùn)，以及實(shí)現(xiàn)了股東投資回報(bào)。除此以外，只有21家公司(不到1％)在過(guò)去的20年里保持著持續(xù)成長(zhǎng)。而這21家能夠保持持續(xù)成長(zhǎng)的公司處在所有3700家公司的最前列。在同一期間里，它們的利潤(rùn)率是世界500強(qiáng)的一倍——也就是說(shuō)，當(dāng)500強(qiáng)公司的年利潤(rùn)率為13個(gè)百分點(diǎn)時(shí)，“完整成長(zhǎng)”的公司的年利潤(rùn)率達(dá)到了26個(gè)百分點(diǎn)。
Growth Advisor工業(yè)公司也進(jìn)行了一個(gè)類似的研究，在他的研究報(bào)告中提出的研究數(shù)據(jù)表明，排名在《財(cái)富》“世界1000強(qiáng)”中的大公司里，在過(guò)去的十年里，只有35％的公司以每年15個(gè)百分點(diǎn)的比例不斷增加銷售額和股東的價(jià)值。同樣在這個(gè)研究中，我們還看到，在所有1000家公司中，只有大約3.5％的公司實(shí)現(xiàn)了重大的可持續(xù)成長(zhǎng)。
最后，讓我們來(lái)看看“100家最熱門(mén)成長(zhǎng)公司”的運(yùn)氣。這100家公司排名在1997年的<商業(yè)周刊>雜志上。兩年以后，也就是到1999年，這100家公司中有48家成為了股票市場(chǎng)上的輸家，只有36家成為股票市場(chǎng)追捧的對(duì)象。值得注意的是，盡管另外16家已經(jīng)不復(fù)存在了，但是他們卻成了最大的贏家，因?yàn)樗麄儽桓蟮墓臼召?gòu)了。由此可見(jiàn)，即使是最熱門(mén)的成長(zhǎng)公司，其中亦有幾乎半數(shù)的公司沒(méi)能保持住和／或管理好成長(zhǎng)。
這真是一個(gè)讓人對(duì)成長(zhǎng)產(chǎn)生懷疑的壞消息。不過(guò)我還可以告訴你一個(gè)好消息，在很多管理學(xué)書(shū)籍中你都能讀到有關(guān)保持成長(zhǎng)和管理成長(zhǎng)的技術(shù)，比如《必讀12篇》系列。像《必讀12篇》系列一類的管理書(shū)籍在介紹這些技術(shù)的同時(shí)，還列舉了一些成功的公司的范例，通過(guò)這些范例，你將對(duì)如何實(shí)現(xiàn)健康的成長(zhǎng)、如何實(shí)現(xiàn)頂線銷售額和底線利潤(rùn)、如何在長(zhǎng)期努力中保持成長(zhǎng)等一系列問(wèn)題有更深的了解。