談判,是銷售工作當(dāng)中的最重要部分,位于銷售整個(gè)流程的中端,起到承上啟下的作用,既可以是開始,亦可以是結(jié)局。因此,很多銷售人特別重視談判工作,比如下最足的功夫和精力,當(dāng)然工作做得越充足,把握就越大。
談判難嗎?不能說難,也不能說易,更不能說不難不易。
談判,很多銷售員看來,最大的困難是對(duì)客戶的不了解,尤其是對(duì)客戶個(gè)人不了解,認(rèn)為知己知彼才能勝。那我給個(gè)建議,那就“少說多聽”罷,從中觀察出干貨、破綻去應(yīng)對(duì)。
談判,很多銷售員看來,要對(duì)客戶心理、言行變化掌握得很好、故而時(shí)不時(shí)迷戀一下心理學(xué)、行為學(xué),這有什么不對(duì)的?心理學(xué)、行為學(xué)也算銷售的分支吧?
這么說吧,一般性的銷售談判場(chǎng)合,其實(shí)所需的心理學(xué)、行為學(xué)知識(shí)并不多,甚至是不需要,掌握規(guī)律即可。但作為營銷人員,這方面的知識(shí)則不嫌多,因?yàn)闋I銷的職能是撒網(wǎng),銷售是捕捉,職能不一樣,故而掌握的本領(lǐng)就不一樣。
銷售,需要面對(duì)真人,需要面對(duì)面,舒服和誠意最重要,而營銷,則以吸引、影響為重點(diǎn),水平具體表現(xiàn)在文案、畫面…上,就是說銷售需要實(shí)在,營銷需要勾畫。
回到談判,我之所以主張自然,是因?yàn)闀r(shí)代不同了。
2005年之前,170-7139-9928 馬力生意都是信息不對(duì)稱的買賣,即使是行家出馬,但因?yàn)楂@取更多供應(yīng)商的信息成本太高,亦也沒有辦法。
所以,在信息不對(duì)稱、加之還算供不應(yīng)求的時(shí)代做生意/銷售,大部分主動(dòng)權(quán)還是在供應(yīng)商里。
如今,就像被革了命一樣,只因獲取商家信息、比價(jià)非常便捷。打個(gè)比方,我要采購一批不認(rèn)識(shí)、不熟悉的產(chǎn)品,網(wǎng)上搜索一下,一大把商家信息出來,然后選上5-10家咨詢,平均一下他們的報(bào)價(jià),得出的平均價(jià)就是行情價(jià)了,這樣下來就有底了。
采購陌生產(chǎn)品,與供應(yīng)商談判根本就不需要對(duì)產(chǎn)品多熟悉作為底氣,只要你把握好比價(jià)出來的行情價(jià)就行了,而且行情價(jià)比實(shí)際價(jià)格還有一段的差距,總之,踩著這條線來玩就對(duì)的了。
是不是如此一聽,感覺難度秒增N倍?
其實(shí)也不然,面對(duì)如此待遇的不是你一家,而是整個(gè)行業(yè),雖然會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng),但起碼機(jī)會(huì)還是平等。
回到談判,如今信息對(duì)稱的時(shí)代,對(duì)銷售員哪方面資質(zhì)應(yīng)該要著重提高?
我認(rèn)為是:對(duì)立場(chǎng)堅(jiān)定的能力
一些簡單的產(chǎn)品,比如說鑰匙扣,玩的又不是高端,屬性的原因,質(zhì)量、工藝明擺在那,看一眼就明白的東西,作為銷售員,如果把工藝、質(zhì)量、精美作為重要賣點(diǎn)提煉,那是完全沒有說服力的,這些根本就是基礎(chǔ)價(jià)值,而且有些產(chǎn)品的基礎(chǔ)價(jià)值就是登頂價(jià)值,比如掛歷,準(zhǔn)確是基礎(chǔ)價(jià)值,總不能說在準(zhǔn)確方面再下功夫,顧客就會(huì)為你這多下的功夫買單。
簡而言之,產(chǎn)品的價(jià)值是由屬性和定位決定的,當(dāng)然很多銷售員還是試圖通過真誠、技巧來向客戶展示更多的價(jià)值,但也無濟(jì)于事。當(dāng)然,對(duì)于部分客戶來講,也愿意買“貴一點(diǎn)點(diǎn),但超快交貨速度”的賬,但做到這點(diǎn)的企業(yè)真不多。
所以,在這種客銷心知、心照的情況下談判,請(qǐng)把談判態(tài)度設(shè)置為“妥協(xié)”,而非“取勝”,但這里的妥協(xié),不是銷去妥協(xié)客,而是客妥協(xié)銷。
跟心知、心照的客戶談判,無需太多技巧,就以堅(jiān)定立場(chǎng)為最高策略。
堅(jiān)定立場(chǎng),則一就是一,二就是二,沒有0.5沒有1.5。
客戶提出的要求或異議,你若無法滿足、接受,就要給出堅(jiān)定的目光、姿態(tài),而不是嘮叨解釋,為何?
因?yàn)椤靶闹?、心照”,試問現(xiàn)在哪里還有5元一斤豬肉的?不然就鬧笑話了。
表面上是拒絕,但實(shí)際上是對(duì)客戶資質(zhì)的肯定,談判過程中,正確地肯定客戶,會(huì)給自己帶來意想不到的利好。
堅(jiān)定立場(chǎng)的能力,就是淡定的能力,要養(yǎng)成這能力,恐怕是需要一定的經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)歷,比如行業(yè)知識(shí)。
銷售員打造實(shí)力,有個(gè)重點(diǎn)方向是很有必要的,答案就在文中。
行文至此,肯定很多人問“這不就是心理學(xué)嗎?”
對(duì),沒錯(cuò),我只是“無為”地踐行心理學(xué)